quarta-feira, julho 18, 2012
Unknown
Quase dois meses depois da estreia de "Carrossel", nem os mais otimistas poderiam imaginar que a novela alcançaria índices de audiência tão altos.
Logo no segundo capítulo, o folhetim cravou 15 pontos de média, com 18 de pico. Falou-se muito que seria devido a curiosidade do público, tamanha publicidade nos seus programas e inserts na programação.
A oscilação não tem sido flagrante. Na última segunda-feira (16), a novela marcou 14 pontos, um número tão expressivo que muitos dentro da própria emissora se esquecem qual último produto dramatúrgico deu tanto, com produção própria e nesse horário, contra o "Jornal Nacional".
Mas, e depois? Um planejamento já tem que estar em andamento para que não haja uma queda maior que a escalada. O SBT sempre teve seus sucessos esporádicos que outrora assustaram a Globo, como o "Show do Milhão" (quando diário, a imprensa dizia que somente o "Casseta & Planeta" era capaz de batê-lo) e a "Casa dos Artistas" - na primeira edição, o reality foi líder durante os sete domingos em que concorreu com o até imbatível "Fantástico".
Mais recentemente, a dobradinha de game-shows "Family Feud" da produtora Fremantle (a mesma de "Ídolos") e "Roda a Roda" (2005) chegavam a alcançar mais de 20 pontos no Ibope no horário (20h às 21h).
Em todos os casos citados acima, o SBT se lambuzou com o mel como o personagem Ursinho Pooh. "O Show do Milhão", projetado para ter 22 edições diárias quatro vezes ao ano, ganhou espaço fixo na grade três vezes por semana. E o reality "Casa dos Artistas" se desgastou com edições coladas umas nas outras. A Globo, vendo esse sucesso e lançando seu "Big Brother", também contribuiu para esse desgaste.
Os games "Roda a Roda" e "Family Feud" rodaram toda a grade noturna, desde às 18h até 22h. Em 2005, a estreia do "SBT Brasil" fez todo o Ibope da emissora desmoronar. De lá para cá, o canal nunca mais foi o mesmo, virando e remexendo na programação, justamente quando a Record começou a investir pra valer.
A última grande cartada foi "Pantanal" (2008), material adquirido da extinta TV Manchete, e exibida no horário das 10 da noite. Os resultados foram muito bons, por se tratar de um produto de quase 20 anos. Com isso, o SBT pôde respirar, embora sempre com a Record não dando mais descanso.
"Pantanal" terminou e as demais novelas não corresponderam, tirando o SBT novamente da briga pela vice-liderança, tão disputada desde 2006.
Claro que "Carrossel" terá ainda muito tempo no ar, e pelo andar da carruagem, pouco deve oscilar. "A Fazenda", que está fazendo a Record dar um suspiro, termina em agosto e é ela quem deve ficar preocupada primeiramente, porque a diferença nos números do Ibope na média-dia vai aumentar.
O comodismo é que não pode acontecer. Tanto o SBT, buscando um novo produto (ou novos), como a Record tentando tirar essa estaca cravada no peito que "Máscaras" lançou. A emissora dos bispos ainda não têm condições de reverter um fracasso e se desesperou ao mexer na programação em demasia. Erros que ajudaram a levar o próprio SBT ao terceiro lugar.
Fonte: Na Telinha - 17.7.2012
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